Многовариантное тестирование как залог повышения эффективности интернет-рекламы
[1] [2]В связи с тем, что сетевые торговцы ищут новые способы увеличения эффективности рекламы и максимального удовлетворения интересов посетителей их сайтов, наблюдается лихорадочный интерес к многовариантному тестированию (подробнее в курсе контекстной рекламы портала SEO-Study.ru). Однако незнакомые с этой техникой часто не знают, с чего начать или как закрепить успех.
В этой статье я остановлюсь на:
- Четком определении многовариантного теста и его отличиях от другого распространенного типа: двухвариантного теста.
- Том, как тестирование помогает заложить прочный фундамент для постоянного улучшения показателей интернет-маркетинга.
- Пяти распространенных ошибках, которых следует избегать при планировании и проведении тестирования.
Что такое многовариантное тестирование?
Распространенные методы проведения контролируемых экспериментов на Интернет сайтах включают как простое двухвариантное тестирование, так и более сложное многовариантное, также известное, как многоаспектное тестирование.
В двухвариантном тестировании одна или более новых версий страницы или отдельных элементов сайта предлагаются наряду с существующей контрольной версией. Например, две версии заголовка сравниваются с имеющимся.
Многовариантное тестирование же похоже на одновременное проведение нескольких двухвариантных тестов – несколько элементов тестируются в одно и то же время. Например, два разных изображения продукта, два разных заголовка и два разных описания в 27 возможных сочетаниях (включая существующие контрольные версии).
Для лучшего понимания многовариантного тестирования важно знать, что оно не только показывает более выгодное сочетание элементов, но и позволяет узнать, какие отдельные элементы больше влияют на поведение посетителя, а какие меньше. Например, имеют ли вариации изображения продукта более сильный, слабый, или такой же эффект, как текст описания.
Понимание роли каждого отдельного элемента во взаимодействии посетителя с сайтом очень важно для генерации новых идей и постоянного увеличения эффективности сайта в плане достижения (и превышения) поставленных маркетинговых целей.
A/B Split тестирование как основа непрерывного совершенствования
Процесс тестирования выявляет не только то, что работает и должно применяться, но и то, что не работает и применяться не должно.
Любую идею, связанную с наполнением, функциональностью сайта или проведением очередной рекламной кампании, необходимо тестировать, чтобы определить, помогает она или мешает в вопросе привлечения новых посетителей. Некоторые идеи поднимают показатели посещаемости, другие понижают – иногда значительно. Но даже в случае провала возникает определенное понимание того, чего избегать в следующий раз.
Возможность тестировать новые идеи и применение принципа \"семь раз отмерь, один отрежь\" – несомненное преимущество, открывающее широкие просторы маркетинговых нововведений. Только после основательного тестирования и оценки влияния изменений элементов сайта можно по-настоящему его оптимизировать.